当前位置:首页 > 北京车市 > 商家活动 > 引领微客市场看北汽威旺的“赢”销之道

引领微客市场看北汽威旺的“赢”销之道

 

    创于1958年的北汽集团是北京市属国有大型独资企业,中国汽车工业的元老级企业之一,是跨越了半个世纪的汽车骄傲。随着2011年3月北汽集团于北京发布旗下自主微客品牌——北汽威旺,标志着北汽集团自此跨入中国微客市场。

    以打造大气时尚、安全可靠、值得信赖的幸福微客为品牌愿景的北汽威旺,短短三年时间从单一车型进化到五个产品系列,旗下重点产品:北汽威旺306/205/307、北汽威旺M20及北汽威旺T205-D,完整覆盖微车领域长轴宽体、短轴标准、超长轴、Mini-MPV微卡五大细分市场。

    从近几年微客市场的发展来看,影响顾客购买微客的行为因素主要包括:产品价格、产品口碑及企业信誉、消费人群的特殊喜好。微客主要市场是农村、乡镇及城郊地区,微客这一车型的主要使用者一般是城镇个体户或农村家庭,客货两用、空间大、动力强且经济性好是他们选购的标准,同一地区人们往往会选择购买同一品牌的微客,因为他们很看重已经有相同购车和用车经历的人给出的建议。所以微车企业的信誉以及产品的质量对于其能否在一定区域热销具有很重要的作用。北汽威旺以“北京质造”的雄厚背景、强大的产品实力、优异的服务体系满足了微客消费者的全方位诉求。

    国内微客市场竞争日益激烈,如何将品牌信息精准地传递给用户及消费者,并达到持续影响消费行为的蓄力导向?北汽威旺携手华铁传媒,自2011年至今已多度合作,借助铁路媒体的权威影响力,在中国铁路脉络之上塑造起一座360度的品牌专列展厅,列车途径线路覆盖了东北经济区、环渤海经济圈、中原经济区、珠三角经济圈及沿海经济区的铁路传播网,宣传范围辐射经停城市的周边区域,并深度、反复地影响着列车之上城乡创业客群及小企业业主。在不断提升北汽威旺品牌影响力的同时,也随时为用户传递着最新的产品信息及优异的服务理念,让已购车用户倍感信赖,对潜在用户的消费行为也起到了极大的引导与激励。

引领微客市场看北汽威旺的“赢”销之道

 (北汽威旺品牌专列铁路推广媒体展示)

    北汽威旺与华铁传媒的携手合作,助力北汽威旺在铁路媒体及延伸领域内树立和巩固了“实力威旺 北京质造”的品牌形象,诠释了北汽威旺“耐用、愉悦”的品牌核心价值,以及北汽威旺在微客行业中首推的“三包”及“三个1”快速服务体系,打造了差异化的服务特色并深受用户信赖,极大提升了用户满意度及品牌美誉度。

    北汽威旺以短短三年时间,一举实现了销售上从零到二十万用户的跃升。根据中汽协数据显示,2014年1-4月份微车市场总体销量同比去年增长幅度达7.7%,其中北汽威旺更是实现了销量曲线快速上扬,在微车市场整体排名一跃成为第三位,主打产品北汽威旺306也稳居长轴宽体细分市场的第二位。北汽威旺以“质”赢得了“量”的陡升与蜕变,深度影响和引领当今微客市场的发展格局。

    北汽威旺立于广阔的市场视角,以精准定位及最有利的营销方式拓宽消费市场,启动接连不断的广告攻势引发市场关注,缔造了优良的口碑传播,推出一系列真挚诚切的服务项目及优惠政策,并将这些信息呈送给迫切需要及即将需要它们的消费者。北汽威旺品牌专列一直在中国铁路“二纵二横”的国脉之上无歇驰骋,助力北汽威旺一路”赢“销。

 

责任编辑:李倩
分享给好友:
更多 商家活动 文章>>